Juni, 2024
Tijdens de specialisatie van mijn opleiding (Branding) ontwikkelde ik een driedelige abri-postercampagne voor De Vegetarische Slager, gericht op het bereiken van een nieuwe doelgroep: fanatieke sporters die drie tot vijf keer per week trainen. Deze groep ziet dierlijk vlees als gezonder en eiwitrijker, terwijl plantaardig vlees vaak als te bewerkt wordt beschouwd.
De oplossing: aantonen dat de Ereburger minstens zo gezond is als – en vaak gezonder dan – regulier vlees. Het bevat vergelijkbare proteïne, extra vitamines en minder verborgen E-nummers.
Creatief concept: de Ereburger mythisch verheerlijken met krachtsymbolen, onder de tagline Eet je rijker.
Propositie: Plantaardig vlees is gezonder dan dierlijk vlees.
Begeleiding: Rob van der Idsert en Lars Eggen.
Opleiding: Communicatie & Multimedia Design, Hogeschool Utrecht.
