Datum: juni 2024
Begeleiding: Jorgen Koolwijk en Marjolein Spronk
Opdracht
Tijdens de specialisatie Branding binnen de studie Communicatie en Multimedia Design kreeg ik de opdracht om een merkidentiteit te ontwikkelen vanaf nul. Het doel was om te leren hoe je de basis van een merk opbouwt en begrijpt
Merk
Mijn merk heet KWIET: een app die studenten helpt bij hun loopbaanoriëntatie. Het idee ontstond uit mijn eigen ervaring. Lange tijd wist ik niet wat ik later wilde doen, en dat maakte het lastig om gemotiveerd te blijven. Ik ontdekte dat veel jongeren met hetzelfde gevoel worstelen. Daarom heb ik KWIET bedacht, om studenten te helpen richting te vinden in hun toekomst
Missie
Studenten de juiste kennis en hulpmiddelen bieden om hun toekomstbeeld te vormen.
Visie
Elke student helpen werken aan een toekomst die echt bij hem of haar past.
Kernwaarden
- Kennispartner: KWIET wil een betrouwbare bron zijn voor studenten met vragen. Het merk wekt vertrouwen door duidelijke en kwalitatieve informatie te bieden.
- Gewaagd: KWIET durft het onbekende te verkennen en laat zien dat fouten maken mag.
- Motiverend: KWIET moedigt studenten aan om stappen te zetten richting hun toekomst.
Doelgroep
Studenten en pas afgestudeerden in Nederland.
Creatief concept
- Propositie: Met KWIET neem je de toekomst in eigen handen.
- Strategisch concept: De stress van keuzes weergeven
- Concept tagline: Het echte werk begint bij KWIET.
- Conceptbeschrijving: De visuele stijl van KWIET gebruikt felle, energieke kleuren die een futuristische uitstraling geven. De foto’s laten beweging zien: soms lijkt iedereen om je heen vooruit te gaan terwijl jij stilstaat, of beweeg je juist te snel en verlies je het overzicht. Dit gevoel van onzekerheid vormt de kern van de campagne.
In de beelden worden ook verkeersborden gebruikt. Ze staan symbool voor richting, keuzes en het pad dat KWIET helpt te vinden.
