Datum: juni 2024
Begeleiding: Rob van der Idsert en Lars Eggen
Opdracht
Voor de studie kregen we de opdracht om een campagne te ontwikkelen voor De Vegetarische Slager. Deze bestaat uit een serie van drie abriposters. De campagne is gemaakt tijdens de specialisatie branding binnen de opleiding Communicatie en Multimedia Design aan de Hogeschool Utrecht. De fictieve briefing ging over de vraag hoe De Vegetarische Slager een nieuwe doelgroep kan bereiken.
Probleem
De campagne richt zich op sporters die drie tot vijf keer per week trainen en veel bezig zijn met voeding. Uit onderzoek blijkt dat deze groep denkt dat plantaardig vlees meer bewerkt is dan dierlijk vlees. Zij zien dierlijk vlees als gezonder en als een belangrijke bron van voedingsstoffen, zoals proteïne.
Oplossing
De campagne laat zien dat plantaardig vlees minstens zo gezond is als dierlijk vlees, en vaak zelfs gezonder. Dierlijk vlees is namelijk sterk bewerkt en bevat E-nummers die niet altijd op de verpakking staan. Het plantaardige vlees van De Vegetarische Slager bevat speciale proteïne die vergelijkbaar is met die van dierlijk vlees. Daarnaast zijn er extra vitamines toegevoegd, waardoor het voedingsrijker is.
Creatief concept
- Propositie: Plantaardig vlees is gezonder dan dierlijk vlees.
- Strategisch concept: De gezonde kant van plantaardig vlees benadrukken.
- Concept tagline: Eet je rijker.
- Conceptbeschrijving: In de postercampagne wordt de Ereburger vergeleken met een gewone vleesburger. Op de posters wordt duidelijk dat de Ereburger de betere keuze is. Hij wordt op een mythische manier afgebeeld, samen met symbolen van krachttraining. De teksten benadrukken de voordelen: meer proteïne, meer voedingsstoffen en meer vitamines.
